Mục đích của greenwashing thường là để thu hút khách hàng quan tâm đến vấn đề môi trường, cải thiện danh tiếng thương hiệu, hoặc đánh lạc hướng dư luận khỏi các hoạt động gây hại cho môi trường của chính tổ chức đó.
Các biểu hiện phổ biến của greenwashing bao gồm:
- Sử dụng các thuật ngữ mơ hồ, không rõ ràng về tính "xanh" hoặc "bền vững".
- Tuyên bố không có cơ sở khoa học hoặc không được chứng minh.
- Nhấn mạnh vào một khía cạnh "xanh" nhỏ của sản phẩm/dịch vụ trong khi bỏ qua những tác động tiêu cực lớn hơn ở các khía cạnh khác.
- Sử dụng hình ảnh, màu sắc (như màu xanh lá cây) hoặc biểu tượng liên quan đến thiên nhiên một cách gây hiểu lầm.
- Chỉ tuân thủ các quy định tối thiểu về môi trường nhưng quảng bá như một thành tựu lớn.
- Mua tín chỉ carbon để tuyên bố "trung hòa carbon" mà không có nỗ lực thực sự để giảm phát thải tại nguồn.
Greenwashing gây hại vì nó làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng, cản trở sự tiến bộ thực sự trong việc bảo vệ môi trường và tạo lợi thế cạnh tranh không lành mạnh cho các công ty thực sự đầu tư vào các giải pháp bền vững.
