Ổn định doanh thu
Trong 6 tháng đầu năm 2025, lượng khách du lịch đến Thành phố Hồ Chí Minh tăng đột biến do có nhiều sự kiện kích hoạt du lịch và kỷ niệm các ngày lễ lớn của đất nước. Đồng hành với chuỗi chương trình quy mô của thành phố, các sự kiện mang chất liệu văn hóa - nghệ thuật tại Đường sách Thành phố Hồ Chí Minh cũng tăng cao, đáp ứng tối đa nhu cầu tham quan, trải nghiệm, mua sắm của du khách trong và ngoài nước. Bên cạnh những tựa sách mới, các gian hàng đều chủ động tăng cường đa dạng mặt hàng theo thị hiếu khách du lịch. Nổi bật là các dòng quà lưu niệm trên nền văn hóa truyền thống, góp phần tăng trưởng doanh thu. Cụ thể, tỷ lệ mặt hàng lưu niệm trong giai đoạn này tăng hơn 1,6 tỉ đồng so với năm 2024.
Doanh thu bán lẻ trực tiếp tại các gian hàng đạt gần 17,4 tỷ đồng, tăng nhẹ so với mức 16,6 tỷ đồng của năm 2024. Kênh kinh doanh trực tiếp của các đơn vị trong 6 tháng đầu năm 2025 ghi nhận chỉ số tăng trưởng cao (tăng 40,35% so mức gần 6,3 tỷ đồng của năm 2024). Tỷ trọng của kênh kinh doanh trực tuyến trong tổng doanh thu cũng tăng vọt từ khoảng 21,8% trong 6 tháng đầu năm 2024 lên 28,1% năm 2025. Đại diện Công ty Đường sách Thành phố Hồ Chí Minh cho biết, doanh thu từ kênh kinh doanh trực tuyến chỉ đến từ 30% đơn vị chứ không phủ khắp hơn 20 gian hàng. Thời điểm hiện tại, phần lớn các gian hàng vẫn theo phương thức quảng bá sách và bán hàng trực tiếp. Đây là tiêu chí được đưa ra nhằm bảo đảm tính kết nối cộng đồng của không gian văn hóa này gần 10 năm qua.
Không phụ thuộc vào doanh thu trực tuyến, Đường sách Thành phố Hồ Chí Minh chủ động đầu tư và thường xuyên tổ chức các hoạt động giao lưu, tọa đàm, trải nghiệm, biểu diễn nghệ thuật, trưng bày triển lãm để giữ chân độc giả. Những đơn vị lớn cũng tổ chức nhiều hội sách, cuộc thi lớn nhỏ ngay tại không gian Đường sách, thu hút sự quan tâm của đông đảo người dân, du khách. Chỉ tính riêng 6 tháng đầu năm 2025, tại đây đã diễn ra 212 sự kiện lớn nhỏ (tăng 38,6% so cùng kỳ năm 2024). Doanh thu từ các quán café sách cũng ghi nhận mức tăng ổn định (chiếm khoảng 7%), góp phần tạo thêm không gian kết nối văn hóa cho cộng đồng.
Tạo thêm sức hút
Ông Lê Hoàng, Giám đốc Công ty Đường sách Thành phố Hồ Chí Minh cho rằng, doanh thu tại đường sách phản ánh rõ nhu cầu thực tế từ người dân, du khách. Vài năm trở lại đây, người dân đến Đường sách không phải chỉ để mua sách mà dành sự quan tâm vào các hoạt động văn hóa, giải trí, tương tác có chiều sâu. Khách hàng ngày càng đề cao trải nghiệm cá nhân hóa và các hoạt động tương tác hơn là việc mua sắm đơn thuần. Người tiêu dùng không còn chỉ tìm kiếm một sản phẩm để sở hữu, mà tìm kiếm một trải nghiệm, một câu chuyện thông qua việc tham gia sự kiện, trải nghiệm workshop, chụp ảnh lưu niệm, gặp gỡ bạn bè hoặc tận hưởng không gian văn hóa.
Vì thế, theo ông Lê Hoàng, muốn kịp thích ứng với sự thay đổi liên tục của thị trường, các đơn vị kinh doanh cần chủ động hơn trong việc tiếp cận độc giả từ nhiều nguồn khác nhau. Mỗi gian hàng phải tăng cường đầu tư vào khâu giới thiệu sách mới, sách bán chạy hằng tháng hoặc xây dựng chuyên mục giới thiệu 100 đầu sách theo từng chủ đề, theo quý để tạo điểm nhấn. Tuy nhiên, quan trọng nhất vẫn là những chương trình kết nối, giao lưu, giới thiệu tác giả - tác phẩm để người dân chọn đường sách là điểm đến văn hóa quen thuộc vào mỗi cuối tuần hay dịp lễ, Tết. Đại diện một số đơn vị xuất bản cũng đưa ra gợi ý xây dựng chương trình “khung giờ vàng” vào mỗi cuối tuần hay hội sách mini hằng tháng để các gian hàng đưa ra chương trình kích cầu, quảng bá linh hoạt hơn nhằm hấp dẫn độc giả.
Giai đoạn tới, Đường sách Thành phố Hồ Chí Minh cho biết sẽ tiếp tục tăng cường hợp tác nội dung sáng tạo, phối hợp với các đơn vị nghệ thuật, thiết kế, giáo dục, bảo tàng… cùng xây dựng các chương trình chuyên sâu theo chủ đề quý/tháng. Các đơn vị tại đây được “đặt hàng” tạo ra thêm trải nghiệm độc quyền tại chỗ cho độc giả như giao lưu, ký tặng, đọc sách tương tác. Sẽ có thêm nhiều hoạt động hướng đến nhóm bạn đọc trẻ tuổi với đa dạng hình thức như sân chơi cuối tuần, ngày hội đọc sách, cuộc thi về sách. Đơn vị này đang nghiên cứu triển khai mẫu khảo sát nhanh bằng mã QR, tích hợp tại các sự kiện và không gian tương tác. Trên cơ sở thu thập ý kiến công chúng, xây dựng hệ thống dữ liệu hoạt động sự kiện, mức độ quan tâm sẽ có cách điều chỉnh tần suất, khung giờ, nội dung phù hợp hơn.
