Dans un contexte marqué par les mutations rapides de l’économie mondiale et une concurrence de plus en plus féroce, le Programme de la marque nationale du Vietnam continue de jouer un rôle essentiel en aidant les entreprises à renforcer leur réputation, leur positionnement et leur compétitivité sur les marchés internationaux. La sélection des entreprises labellisées « Marque nationale » repose sur un processus rigoureux et transparent, fondé sur des critères constamment perfectionnés afin de se rapprocher des normes internationales. Les entreprises candidates doivent répondre aux trois piliers fondamentaux du programme : la qualité, l’innovation et la capacité à jouer un rôle pionnier. Ces critères ne mesurent pas uniquement la qualité des produits et des services, mais reflètent également les capacités de gestion, la stratégie de développement et l’aptitude des entreprises à s’adapter aux évolutions du marché.
https://www.youtube.com/watch?v=afK92Bfj_2c
VIDEO : Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l’Agence de promotion du commerce du ministère de l’Industrie et du Commerce
À l’heure où la transformation numérique et le développement durable deviennent des tendances incontournables, les critères de sélection de 2026 accordent une attention accrue à plusieurs facteurs, notamment l’application des technologies numériques dans la production et les activités commerciales, le développement de la marque sur les plateformes numériques, ainsi que le respect des normes environnementales, la transparence des chaînes d’approvisionnement et la responsabilité sociale. L’objectif est de garantir que les entreprises distinguées soient non seulement performantes aujourd’hui, mais également capables de se développer durablement à l’avenir.
Selon Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l’Agence de promotion du commerce du ministère de l’Industrie et du Commerce, le processus d’évaluation comporte plusieurs étapes, auxquelles participent des experts de premier plan dans les domaines de l’économie, du commerce, des marques et de l’intégration internationale. Outre l’examen des dossiers, les entreprises sont évaluées selon des critères quantitatifs et qualitatifs afin de rendre compte de manière globale de leurs capacités réelles.
L’obtention du label « Marque nationale » constitue non seulement une reconnaissance méritée des efforts déployés par les entreprises, mais leur ouvre également de nombreuses perspectives de développement. Les entreprises sélectionnées bénéficieront d’un accompagnement dans le cadre de programmes de promotion commerciale au Vietnam et à l’étranger, de campagnes de communication sur les plateformes numériques et de leur participation à des événements internationaux de premier plan. Elles pourront ainsi élargir leurs marchés, accroître la valeur de leur marque et renforcer la confiance de leurs partenaires et des consommateurs.
Le Programme de la marque nationale ne se limite pas à distinguer les entreprises : il joue également un rôle moteur en les encourageant à innover continuellement, à améliorer la qualité de leurs produits et services et à développer des marques fondées sur des valeurs durables. Il contribue ainsi à faire rayonner davantage, sur la scène internationale, l’image d’un Vietnam dynamique, innovant et digne de confiance.
PROMOTION DE LA MARQUE NATIONALE
Vers une approche plus professionnelle, moderne et durable
Dans les années à venir, la promotion des entreprises labellisées « Marque nationale » sur les marchés internationaux sera mise en œuvre selon une approche plus professionnelle et plus globale. L’Agence de promotion du commerce entend combiner harmonieusement les méthodes traditionnelles de promotion commerciale, les outils numériques et la diplomatie culturelle.
Hoang Minh Chien précise que « l’image de Vietnam Value et celle des entreprises labellisées “Marque nationale” continueront d’être présentées lors de grands événements tels que l’Exposition universelle (World Expo), les salons et expositions internationales spécialisés, ainsi que les semaines consacrées aux produits vietnamiens sur les marchés stratégiques. Ces événements constituent des plateformes importantes permettant aux entreprises d’établir des liens avec les grands réseaux de distribution et les principaux importateurs du monde entier ».
Parallèlement, les activités de promotion sur les plateformes numériques seront considérablement renforcées. La coopération avec des plateformes telles qu’Amazon, Alibaba et TikTok permettra non seulement aux entreprises d’atteindre directement les consommateurs du monde entier, mais aussi de tirer parti d’outils numériques modernes, comme les salons virtuels et les retransmissions en direct transfrontalières, pour développer leur marque.
Dans le même temps, l’Agence de promotion du commerce renforcera sa coopération avec le réseau des bureaux commerciaux du Vietnam et les bureaux de promotion commerciale à l’étranger afin d’organiser des programmes de mise en relation commerciale et de faciliter l’intégration des entreprises dans les chaînes de distribution des grands groupes de vente au détail et des principaux importateurs. Les activités de diplomatie économique de haut niveau, ainsi que les forums d’affaires bilatéraux et multilatéraux, intégreront également la présentation des entreprises labellisées « Marque nationale », contribuant ainsi à renforcer leur réputation et leur crédibilité sur les marchés internationaux.
Au Vietnam, des événements tels que la Semaine de la marque nationale et le Forum de la marque nationale seront revalorisés afin d’attirer davantage d’acheteurs et de réseaux de distribution internationaux. Par ailleurs, un ensemble harmonisé de publications et de ressources numériques multilingues consacrées à Vietnam Value sera élaboré pour garantir une promotion cohérente et professionnelle des entreprises vietnamiennes à l’échelle mondiale.
Grâce à une orientation claire et à des critères de plus en plus exigeants, la sélection des entreprises labellisées « Marque nationale » en 2026 devrait constituer un tournant important, permettant d’identifier les entreprises exemplaires capables de représenter les « valeurs vietnamiennes » et de contribuer à affirmer la place des produits et services vietnamiens dans l’économie mondiale.
Texte : Duc Hanh – Hai Linh
Mise en page : Ngoc Bach