Foto de ilustración. (Fuente: Nhan Dan)
En su reciente Decisión 2136/QĐ-BCT, el Ministerio de Industria y Comercio concedió el sello de Marca Nacional a 499 productos de 227 empresas. El listado se dará a conocer el 16 de octubre en Hanói bajo el lema “El flujo de las marcas vietnamitas”.
Priorizar la capacidad de innovar
Según un informe de Brand Finance, en 2026 el valor de la Marca Nacional de Vietnam alcanzó los 462,279 mil millones de dólares, un aumento del 45,14 por ciento respecto a 2020, lo que situó al país en el puesto 32 entre las 193 naciones clasificadas.
El septenio 2020-2026 las marcas vietnamitas dieron un gran salto, reflejado en el incremento del 42 al 50 por ciento en la participación de empresas certificadas con la Marca Nacional dentro del ranking de las 50 corporaciones más valiosas de Vietnam. Esas cifras ponen de manifiesto el enorme potencial y la extraordinaria madurez alcanzada por las marcas vietnamitas.
En sus 23 años, el Programa de Marca Nacional de Vietnam ha alimentado la aspiración de crear marcas fuertes, posicionando el capital intelectual, la fortaleza y la creatividad de Vietnam a los mercados internacionales.
En representación de la Secretaría del Programa, Hoang Minh Chien, subdirector de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, señaló que los requisitos en materia de capacidad de innovación son mucho más exigentes en esta décima edición (2026) de la Marca Nacional. De hecho, en una escala de mil puntos, el peso de este apartado aumentó de 180 a 300.
Ese cambio revalida la trascendencia de la investigación y el desarrollo, la aplicación de la ciencia y la tecnología, la protección de los activos de propiedad intelectual, la transformación digital, la economía verde y la formación de recursos humanos. Garantiza, asimismo, que el proceso de selección alinee los estándares de calidad de los productos con el potencial innovador y la competitividad de las empresas.
Tras una evaluación rigurosa, objetiva y transparente, a 499 productos de 227 empresas se les concedió el título de Marca Nacional de Vietnam 2026. Los galardonados representan a sectores clave como la industria manufacturera y de transformación, el agroalimentario, la industria farmacéutica y sanitaria, las finanzas, las telecomunicaciones y la logística y los servicios. Esta gran variedad confirma que las marcas vietnamitas tienen cada vez más presencia e influencia en el mercado, desde la producción industrial hasta los servicios modernos y desde los ámbitos con fortalezas consolidadas hasta las industrias tecnológicas de vanguardia.
El distintivo de Marca Nacional avala la calidad de las marcas vietnamitas y su visibilidad. Participar en la fase de selección permite a las empresas mejorar su gestión, impulsar la innovación y fortalecer la protección de sus activos de propiedad intelectual, amén de reafirmar su compromiso con la confianza de los consumidores.
Alcanzar semejante honor exige a las empresas seguir mereciéndolo mediante el aumento de las inversiones en tecnología, recursos humanos y desarrollo sostenible, para que cada producto con el emblema refleje un valor tangible.
Proyectar las marcas vietnamitas al mundo
Orgulloso de que cinco productos de la empresa merecieran por quinta vez consecutiva el título de Marca Nacional, Nguyen Manh Thang, director de la región norte de la empresa de nidos de salangana Khanh Hoa, apuntó que esta se ha centrado en mejorar la calidad mediante un modelo de producción ecológica. Asimismo, destacó la apuesta por el ahorro energético, el uso de envases respetuosos con el medio ambiente y la eliminación absoluta de los conservantes.
En paralelo, ha aumentado la inversión en ciencia y tecnología para mejorar el procesamiento y control de calidad. También ha dado un paso adelante en la transformación digital al integrar de la inteligencia artificial y de plataformas de gestión en toda la cadena, desde la producción hasta la distribución, e impulsar la investigación y el desarrollo de nuevas líneas de productos alineadas con las demandas de los mercados nacionales e internacionales.
Al valorar el hecho de contar con dos productos honrados con la Marca Nacional 2026, Le Viet, director general de la empresa siderúrgica VNSTEEL (sur de Vietnam), afirmó que la Marca Nacional no es un punto de llegada, sino de partida hacia estándares más elevados.
Destacó que esa distinción motiva a la compañía a seguir optimizando la producción, reduciendo las emisiones y avanzando hacia una siderurgia verde y sostenible.
VNSTEEL espera que cada vez que los clientes vean su símbolo /V/, no solo confíen en la calidad superior de su acero, sino también perciban su espíritu innovador y su responsabilidad social, agregó.
Luong Hoang Thai, viceministro de Industria y Comercio, resaltó el papel estratégico de la Marca Nacional a la hora de definir la identidad y la competitividad de la economía, como parte de los afanes por convertir a Vietnam en un país desarrollado de ingresos altos en 2045.
Subrayó que el Programa de Marca Nacional de Vietnam mantendrá su compromiso de integrar los valores culturales en la construcción de marcas, potenciando la adopción de la ciencia y la tecnología, fomentando la innovación y reforzando los vínculos con las actividades de diplomacia económica y cooperación internacional. De este modo, dijo, cada marca vietnamita que triunfe en el extranjero contribuirá a proyectar la imagen de un Vietnam con identidad propia, dinámico e innovador.
El Ministerio de Industria y Comercio intensificará la coordinación con otros organismos, sectores y autoridades para respaldar en materia de protección de marcas, transición ecológica, transformación digital y expansión a nuevos mercados a las empresas distinguidas con el título de Marca Nacional.
A su vez, las firmas con productos merecedores del título de Marca Nacional deben afianzarse como pioneras en ese terreno y reafirmar su posición mediante una calidad superior, una sólida reputación empresarial y un firme compromiso social.