El ministro de Industria y Comercio, Le Manh Hung, se reúne con la Agencia de Promoción Comercial. (Foto: Can Dung)
En una reunión con la Agencia de Promoción Comercial en mayo pasado, el ministro de Industria y Comercio, Le Manh Hung, enfatizó la urgencia de de renovar las actividades de promoción comercial. Señaló que estas no deben quedarse solo en facilitar contactos, sino servir para “allanar el camino”, activar mercados y acrecentar las oportunidades de crecimiento de las empresas.
El director de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, Vu Ba Phu, habla en la reunión. (Foto: Can Dung)
El reconocimiento de la Marca Nacional no es el punto final de un trayecto, sino un acicate para que las empresas mejoren la calidad, amplíen mercados y consoliden su posición en las cadenas de valor globales.
Allanar el camino para acelerar crecimiento empresarial
El 29 de agosto de 2026, la Decisión 2136/QĐ-BCT del ministro de Industria y Comercio concedió a 499 productos de 227 empresas el reconocimiento de Marca Nacional de Vietnam en su décima edición. Ello marca un hito en la trayectoria de más de dos décadas del programa de promoción comercial del Gobierno.
Si en la primera edición (2008) fueron reconocidos 50 productos de 30 empresas, en 2024 fueron distinguidos 359 rubros de 190 firmas y este año lo merecieron 499 productos de 227 compañías. Pero el aumento no ha sido solo cuantitativo, pues también se observa una transformación cualitativa del tejido empresarial vietnamita gracias a que cada vez se presta más atención a la calidad, la innovación, la creatividad, el liderazgo y la competitividad en la arena internacional.
El Grupo PAN recibe el premio a los productos reconocidos con la Marca Nacional de Vietnam en 2024.
El Foro Internacional de la Marca Nacional de Vietnam 2026.
La edición 2026 de la Marca Nacional de Vietnam premiará a 499 productos de 227 empresas.
La lista de este año abarca múltiples ramas de la economía, incluyendo la industria, la tecnología, la ingeniería, la energía, materias primas, la construcción, la agricultura, la alimentación, los bienes de consumo y los servicios.
Cabe mencionar que en cada edición la Marca Nacional se vale de un prisma cada vez más versátil. En el evento semanal que se le consagró este año, el entonces viceministro de Industria y Comercio Nguyen Sinh Nhat Tan enfatizó que el accionar ya no se limita a proyectar la imagen nacional, ni a la promoción comercial en su sentido convencional. La Marca Nacional, remarcó el también vicepresidente del Consejo de esa plataforma, debe definirse como un activo estratégico y reflejar la competitividad integral y el prestigio de Vietnam en la cadena de valor global.
Nguyen Hong Dien, vicepresidente de la Asamblea Nacional y exministro de Industria y ComercioDesde esa perspectiva, el título no es la meta final. Ostentar la distinción “Marca Nacional” patentiza el valor acuñado por la empresa merecedora, a la vez que la insta a innovarse, afinar la calidad, dominar la tecnología, favorecer el desarrollo sostenible y expandir el mercado.
En un mensaje al periódico Nhan Dan (Pueblo) cuando era ministro de Industria y Comercio, el ahora vicepresidente de la Asamblea Nacional Nguyen Hong Dien puso de realce el Programa de Marca Nacional para la creación y el desarrollo de productos con identidad singular. Ese mecanismo, recalcó, es clave para elevar la competitividad del país, a prestigiar la marca vietnamita y a promover el comercio exterior.
Nguyen Sinh Nhat Tan, vicesecretario del Comité del Partido Comunista de Vietnam en Ciudad Ho Chi Minh y exviceministro de Industria y ComercioCada selección, por tanto, no solo distingue bienes y proveedores de excelencia, sino también es un referente para medir las potencialidades que van desarrollando las empresas vietnamitas.
Cuando la historia sobre marcas da que hablar
Cada marca necesita más que un buen producto para llegar lejos. La empresa que lo factura debe ser identificable, su historia debe narrarse con veracidad y la información en torno a ella ha de estar suficientemente formalizada y ser transparente ante el escrutinio de socios, consumidores y el mercado.
Los medios de comunicación pueden ayudar en gran medida a salvar esos y otros vacíos de información.
El periódico Nhan Dan, en colaboración con el Ministerio de Industria y Comercio, lanzó en 2024 un micrositio especializado en la Marca Nacional, con miras a configurar un sistema de datos unificado que visibilice a las marcas, los productos y las empresas merecedoras del distintivo. La página reúne contenidos sobre marcas, empresas, noticias y multimedia. Cada empresa con productos reconocidos con la Marca Nacional dispone de un perfil exclusivo para presentar información, imágenes y su historia.
En la ceremonia de lanzamiento, el presidente-editor del diario, Le Quoc Minh, destacó que la página, al aportar información exhaustiva y transparente sobre las empresas y sus productos, se convertirá en “un canal de consulta de gran credibilidad, tanto en Vietnam como en el extranjero” y fortalecerá la reputación de Vietnam como un país proveedor de bienes y servicios de excelencia.
Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido Comunista de Vietnam y presidente-editor del periódico Nhan DanEl valor de este portal informativo aumenta a la par del crecimiento en el número de empresas con el galardón de Marca Nacional. Las 227 compañías seleccionadas en 2026 no solo aspiran a obtener ese reconocimiento, sino también a visibilizar su capacidad productiva, innovadora y de integración internacional como parte del avance de las empresas vietnamitas.
Por ello, las trayectorias de empresas como PAN, Vinh Hung, ThaiBinh Seed y otras empresas no deben quedar reducidas a noticias aisladas. En conjunto, reflejan la transformación de una economía que busca dejar de competir solo por la capacidad productiva y empieza a destacar por la calidad, la tecnología, la innovación y el valor de sus marcas.
Con versiones en vietnamita e inglés, la página de Marca Nacional del periódico Nhan Dan ofrece una vía para dar mayor proyección internacional a las empresas vietnamitas y profundiza en las historias que hay detrás de sus productos.
De las historias vietnamitas al mercado global
Cada vez más marcas vietnamitas aspiran a algo más que exportar bienes: quieren posicionar su reputación en los mercados internacionales. Para lograrlo, deben construir su marca sobre valores sólidos, afianzados a lo largo del tiempo.
Para ThaiBinh Seed, dichos valores se asientan sobre la ciencia y la tecnología, la calidad de los productos y su estrecha vinculación con los agricultores. Tran Manh Bao, presidente del Consejo de Administración de ThaiBinh Seed, afirmó: “No anteponemos los beneficios económicos a todo lo demás, sino que mantenemos nuestro compromiso con una estrategia a largo plazo basada en la ciencia y la tecnología, la calidad de los productos y los intereses de los agricultores”.
En el caso del Grupo PAN y Vinaseed, la prioridad es elevar el valor de los productos agrícolas. Estas empresas no buscan competir únicamente en términos de volumen, sino que apuestan por la calidad, la investigación y el desarrollo, con el propósito de introducir progresivamente sus productos en mercados con altos estándares de calidad.
Nguyen Thi Tra My, directora general del Grupo PAN y VinaseedPor su parte, Vinh Hung ha trazado una trayectoria marcada por el dominio de la tecnología y una inserción cada vez más profunda en las cadenas de valor. La compañía ha apostado por la investigación y la fabricación de productos que antes se importaban y ya comenzó a exportar algunos de ellos. Esta orientación no solo fomenta la sustitución de importaciones, sino también fortalece su capacidad tecnológica y consolida su prestigio en el mercado.
Estos casos de éxito reflejan que la diferencia entre llevar el sello “Made in Vietnam” y consolidarse como una marca bien posicionada en el mercado reside en el valor generado y el reconocimiento alcanzado.
Tran Duc Tien, presidente del Consejo de Administración de la Sociedad Anónima de consultoría y diseño Vinh HungEn este proceso, los medios de comunicación también están llamados a cumplir un importante papel.
Un buen producto ambiciona ser conocido en el mercado. Una empresa competitiva siempre ansía el reconocimiento de sus socios. Una marca que aspira a expandirse internacionalmente sabe que deberá construir una imagen generadora de confianza.
Para un medio de referencia como el periódico Nhan Dan, la labor informativa sobre la Marca Nacional de Vietnam no se limita a promover productos, sino también busca visibilizar las capacidades de las empresas a través de una plataforma informativa oficial que permite el análisis detallado de experiencias y ampliar su alcance a un vasto público.
Este enfoque ha estado presente desde el lanzamiento de la página especializada en la Marca Nacional de Vietnam.
El Ministerio de Industria y Comercio considera que la coordinación con el periódico Nhan Dan tiene como objetivo proporcionar información oficial sobre el Programa y las empresas participantes. De este modo, se proyecta la imagen de Vietnam como un país que ofrece bienes y servicios de alta calidad, se impulsa el desarrollo del comercio exterior y se refuerza la competitividad nacional.
La elaboración de contenidos dirigidos a lectores internacionales da un nuevo impulso a esta iniciativa. Al ofrecer información no solo en vietnamita, sino también al público internacional, la sección especializada se convierte en un puente entre las marcas y los mercados.
Si bien la comunicación no sustituye a la calidad de los productos, resulta indispensable para que esta sea valorada de forma más precisa y en mercados mucho más amplios.
Punto de apoyo para una nueva etapa
El próximo 16 de octubre, 227 empresas se darán cita en un mismo evento. El encuentro congrega orígenes muy heterogéneos: algunas han surgido del sector agrícola; entidades con sólidas capacidades tecnológicas propias; marcas de larga tradición que han transformado su oferta hacia la innovación. Algunas ya están presentes en numerosos mercados y las demás se preparan para emprender una nueva etapa de expansión.
Por ello, el valor de la Marca Nacional no se expresa únicamente cuando se anuncia el nombre de una empresa que la ganó.
Foro Internacional de la Marca Nacional de Vietnam 2026.
La distinción reconoce una trayectoria frente a las nuevas exigencias del mercado, que obliga a las firmas a seguir innovando para mantener su posición. Las instituciones reguladoras definen el marco normativo y respaldan a las empresas, mientras la prensa abre ventanas informativas para que esos valores sean conocidos, comprendidos y abarquen a un público más amplio.
Por tanto, las 227 empresas y los 499 productos son mucho más que simples estadísticas de un proceso de selección. Representan otras tantas historias que siguen escribiéndose día a día a través de la calidad, la innovación y la competitividad.
Cuando estas historias se difundan de forma más amplia y transparente y lleguen a más socios, consumidores y mercados, las marcas vietnamitas contarán con un mayor respaldo para seguir avanzando en su proyección internacional y consolidar su posición a escala global.
La ceremonia de premiación de la Marca Nacional se efectuará el 16 de octubre en el Centro Nacional de Convenciones, Hanói.
Dirección: Khanh Son
Producción: Thu Ha
Redacción: Thu Ha, Anh Cuong
Foto: Truong Giang, Can Dung
Presentación: Anh Truong