Marca Nacional de Vietnam 2026: “Seleccionar para reconocer, acompañar para desarrollar; el mercado para poner a prueba y el ámbito internacional para consolidar el prestigio”.
Comienzo de una nueva etapa
La Marca Nacional no debe entenderse como una distinción que las empresas obtienen para luego dormirse en los laureles, sino como el punto de partida de un ciclo bienal. Durante estos dos años de mentoría y apoyo, las empresas participantes buscan consolidar el valor de sus marcas, reforzar su posicionamiento y abrir nuevos mercados.
El proceso de selección regulado por el Ministerio de Industria y Comercio se rige por un sistema de mil puntos, basado en tres criterios fundamentales: calidad, innovación y capacidad de liderazgo. Para ser seleccionados, los productos deben obtener al menos 650 puntos, asegurando y como mínimo el 60 por ciento de la calificación correspondiente a cada criterio. Cabe destacar que la puntuación asignada a los criterios de innovación se ha elevado a 300 puntos sobre mil, 120 más que en ediciones anteriores.
Al justificar el cambio, Vu Ba Phu, director de la Agencia de Promoción Comercial de la citada cartera, señaló: “El Programa de Marca Nacional responde a las exigencias de la Resolución 57 del Partido en el actual panorama económico del país. En este sentido, la ciencia y la tecnología recibirán un impulso y un protagonismo significativamente mayores”.
Vu Ba Phu, director de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio
Este ajuste demuestra que la selección para la Marca Nacional ha dejado de considerar la escala de las empresas o su cuota de mercado. En su lugar, evalúa el potencial de desarrollo futuro, la innovación, la flexibilidad para adaptarse, la capacidad de liderar el mercado y generar valor sostenible, en consonancia con los principios de la economía verde y circular.
Más que una distinción, una pieza clave para el país
La selección de un producto como Marca Nacional supone, ante todo, un merecido reconocimiento a los esfuerzos de las empresas por construir y consolidar sus marcas. Desde una perspectiva más amplia, cada marca reconocida también aporta una cuota importante a la a la marca país, elevando el prestigio de los productos y de la economía vietnamita en el escenario internacional.
Después de 10 ediciones, es visible la notable transformación de la comunidad empresarial vietnamita. Ba Phu señaló: “En las ediciones anteriores observamos una transformación tanto de la comunidad empresarial vietnamita como del valor de la marca nacional. Esta desempeña un papel muy relevante en la mejora de la competitividad y la reafirmación de la posición del país”.
“El posicionamiento de numerosas empresas y productos vietnamitas entre las marcas más valiosas del mundo certifica la profunda transformación experimentada por la comunidad empresarial”.
Si bien en los albores del Programa el reconocimiento global de las marcas y los productos vietnamitas era incipiente, hoy muchos se ubican en la élite de prestigiosas clasificaciones internacionales. Líderes de los sectores lácteo, de telecomunicaciones y bancario ya se posicionan con firmeza entre las 500 más valiosas del mundo. Además, alrededor del 15 por ciento de los productos que ha obtenido la Marca Nacional en varias ediciones, figuran entre los 50 con mayor valor de marca del país.
Gracias a estos avances, el valor de la Marca Nacional ha crecido 45 por ciento desde 2010 y alcanza los 463 mil millones de dólares, cerca de la cuantía del PIB, lo cual evidencia el papel cardinal del Programa en la captación de inversiones, la expansión de los mercados y el crecimiento sostenible de las exportaciones.
Hacia un ecosistema integral de apoyo a las empresas
El aval de Marca Nacional es un importante motivo de orgullo para las empresas, pero no la meta final. Una marca robusta no se forja únicamente a partir de un proceso de selección, sino que también depende de su capacidad para revalidar su valor en el mercado, consolidarse con el paso del tiempo y sustentarse en capacidades reales expresadas en cada producto, servicio y experiencia del cliente.
Por tanto, obtener ese reconocimiento marca también el comienzo de una nueva etapa. Si la evaluación inicial sirve para detectar a las marcas que cuentan con bases sólidas, la fase posterior debe centrarse en acompañar a las empresas para convertir esas fortalezas en ventajas competitivas en el mercado.
Consciente del papel estratégico de las marcas en un entorno de competencia global marcado por los avances tecnológicos y las exigentes normas ambientales, sociales y de gobernanza, el Ministerio de Industria y Comercio propuso al Gobierno elaborar una estrategia de desarrollo de la Marca Nacional hasta 2035, con visión hacia 2045.
Al respecto, Vu Ba Phu señaló que, dada la relevancia del Programa de Marca Nacional, el Ministerio de Industria y Comercio ha recomendado al primer ministro y al Gobierno formular una estrategia nacional en este ámbito hasta 2035, con visión hacia 2045.
Vu Ba Phu, director de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio
Esa estrategia se ensambla sistemáticamente según cinco niveles y abarca desde la calidad y la innovación de los productos y las empresas hasta iniciativas que potencien la marca sectorial y la nacional. Especialmente, incorporará elementos alusivos a la identidad cultural, la historia y el desarrollo nacional, y se atendrá a las pautas del Partido Comunista sobre el despliegue de las industrias culturales.
Bajo el lema “La selección sirve para el reconocimiento, el acompañamiento para el desarrollo, los mercados para la verificación y el alcance internacional para la reafirmación”, el Programa de Marca Nacional no es un vano título honorífico, sino un ecosistema de apoyo indispensable. Con esa plataforma, las empresas nacionales enriquecerán su competitividad y progresarán sostenidamente en la era de la integración.