Le ministère de l’Industrie et du Commerce vient de publier la décision no 2136/QĐ-BCT reconnaissant 499 produits appartenant à 227 entreprises comme répondant aux critères de la marque nationale du Vietnam pour 2026. La cérémonie officielle se tiendra à Hanoï le 16 octobre 2026, sous le thème « Le courant des marques vietnamiennes ».
Priorité aux capacités d’innovation
Selon le rapport de Brand Finance, la valeur de la marque nationale du Vietnam a atteint 462,279 milliards de dollars en 2026, soit une hausse de 45,14 % par rapport à 2020. Le pays se classe ainsi au 32e rang sur 193 pays évalués. Entre 2020 et 2026, une progression remarquable a été observée : la proportion d’entreprises dont les produits bénéficient du label de la marque nationale et figurent parmi les 50 marques les plus valorisées du Vietnam est passée de 42 % à 50 %. Ces chiffres témoignent du potentiel considérable et de la maturité croissante des marques vietnamiennes. Après 23 ans de mise en œuvre, le Programme de la marque nationale du Vietnam a véritablement contribué à faire naître l’ambition de bâtir des marques fortes et de faire rayonner à l’international l’intelligence, la détermination et la créativité vietnamiennes.
Au nom du secrétariat du Programme, Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l’Agence de promotion du commerce relevant du ministère de l’Industrie et du Commerce, a indiqué que, pour répondre au nouveau contexte, les critères de la 10e sélection des produits de la marque nationale du Vietnam, en 2026, accordaient une place nettement plus importante aux capacités d’innovation. Sur un total de 1 000 points, la pondération de cette catégorie de critères est passée de 180 à 300 points, soit 30 % du total. Cette évolution stratégique souligne l’importance de la recherche et du développement, de l’application des sciences et des technologies, de la protection de la propriété intellectuelle, de la transformation numérique, de l’économie verte et du développement des ressources humaines. Elle garantit que la sélection prend en compte non seulement la qualité des produits, mais aussi la capacité d’innovation des entreprises et leur aptitude à maintenir durablement leur compétitivité.
À l’issue d’un processus de sélection rigoureux, objectif et transparent, 499 produits de 227 entreprises ont officiellement été reconnus comme relevant de la marque nationale du Vietnam pour 2026. Les marques distinguées couvrent de nombreux secteurs clés : l’industrie manufacturière, les produits agricoles et alimentaires, les produits pharmaceutiques et médicaux, la finance, les technologies et télécommunications, ainsi que la logistique et les services. Cette large représentation témoigne du rayonnement croissant des marques vietnamiennes, de l’industrie manufacturière aux services modernes, des secteurs traditionnels aux technologies de pointe.
Le label de la marque nationale ne constitue pas une simple distinction : il atteste de la qualité et du rayonnement des marques vietnamiennes. La participation au processus de sélection permet aux entreprises de renforcer leurs capacités de gestion, d’innovation et de protection de la propriété intellectuelle, tout en réaffirmant leur engagement à préserver la confiance des consommateurs. Par ailleurs, cette distinction représente non seulement un honneur, mais aussi une exigence : les entreprises doivent continuer à jouer un rôle moteur et à investir davantage dans les technologies, les ressources humaines et le développement durable, afin que chaque produit arborant l’emblème national soit associé à une valeur réelle et tangible.
Faire rayonner les marques vietnamiennes à l’international
Fier de voir cinq de ses produits récompensés pour la cinquième fois consécutive par le label de la marque nationale, Nguyen Manh Thang, directeur régional pour le Nord, de la société Yến sào Khánh Hòa, a indiqué que l’entreprise s’était attachée à améliorer la qualité de ses produits tout en privilégiant une production plus verte, économe en énergie, utilisant des emballages respectueux de l’environnement et excluant totalement les conservateurs. Parallèlement, elle a intensifié ses investissements scientifiques et technologiques dans la transformation et le contrôle de la qualité, accéléré sa transformation numérique et intégré l’intelligence artificielle (IA) ainsi que des plateformes de gestion à toutes les étapes, de la production à la distribution. Elle mène également des travaux de recherche et de développement pour lancer de nouvelles gammes de produits répondant à la diversité des besoins des marchés vietnamien et internationaux.
Évoquant la reconnaissance de deux de ses produits au titre de la marque nationale du Vietnam en 2026, Le Viet, directeur général de la société Thép Miền Nam - sidérurgique du Sud (VNSTEEL), a affirmé : « La marque nationale n’est pas une destination, mais le point de départ vers des normes plus exigeantes. Pour Thép Miền Nam, cette distinction constitue une motivation supplémentaire pour continuer à optimiser la production, à réduire les émissions et à poursuivre résolument une stratégie de production d’acier vert et durable. Nous espérons que, chaque fois qu’ils verront le symbole/V/de Thép Miền Nam, nos clients seront non seulement rassurés quant à la qualité supérieure de notre acier, mais percevront également notre esprit d’innovation et notre responsabilité sociale. »
Dans la perspective de faire du Vietnam un pays développé à revenu élevé d’ici à 2045, le vice-ministre de l’Industrie et du Commerce, Luong Hoang Thai, a souligné le rôle stratégique de la marque nationale dans la définition de l’identité et de la compétitivité de l’économie. À l’avenir, le Programme de la marque nationale du Vietnam continuera de valoriser les éléments culturels dans la construction des marques, de promouvoir l’application des sciences et des technologies, de stimuler l’innovation et de renforcer les liens avec la diplomatie économique et la coopération internationale. Ainsi, chaque marque vietnamienne qui s’impose à l’international contribuera à faire rayonner l’image d’un Vietnam riche de son identité, dynamique et créatif.
Afin de fournir aux entreprises une base solide pour leur développement, le ministère de l’Industrie et du Commerce renforcera sa coordination avec les ministères, les secteurs et les collectivités locales pour accompagner les entreprises après leur distinction, notamment en matière de protection des marques, de transition écologique, de transformation numérique et d’expansion sur de nouveaux marchés. De leur côté, les entreprises distinguées au titre de la marque nationale devront pleinement assumer leur rôle moteur et affirmer leur position grâce à une qualité supérieure, à leur crédibilité commerciale et à leur responsabilité sociale.