De la marque d’entreprise à la marque nationale
Au-delà de la distinction accordée aux produits et aux entreprises les plus remarquables, le programme de la Marque nationale du Vietnam contribue progressivement à bâtir un véritable écosystème de marques, fondé sur trois valeurs fondamentales : la qualité, l’innovation et l’esprit pionnier.
La progression de la valeur de la marque nationale reflète le renforcement progressif des capacités de la communauté entrepreneuriale vietnamienne, auquel les entreprises dont les produits ont obtenu la reconnaissance « Marque nationale du Vietnam » contribuent de manière croissante.
Le vice-ministre vietnamien de l’Industrie et du Commerce, Luong Hoang Thai, lors d’une interview accordée au journal Nhân Dân.
Selon le vice-ministre vietnamien de l’Industrie et du Commerce, Luong Hoang Thai, la valeur de la marque nationale du Vietnam atteint 462,279 milliards de dollars en 2026, en hausse de 45,14 % par rapport à 2020, d’après Brand Finance, cabinet britannique spécialisé dans la valorisation des marques.
Le Vietnam se classe au 32e rang des 193 pays évalués.
Cette performance collective s’explique notamment par le développement des entreprises dont les produits bénéficient de la reconnaissance « Marque nationale du Vietnam ».
Les marques de ces entreprises représentent 50 % des 50 marques les plus valorisées du Vietnam.
Cinq de ces entreprises figurent parmi les dix premières et représentent environ 69,1 % de la valeur totale de ce groupe.
L'ancien Premier ministre vietnamien Pham Minh Chinh visite les stands présentant les produits distingués au titre de la marque nationale en 2024.
Ces chiffres montrent que le développement des marques des entreprises vietnamiennes ne crée pas seulement de la valeur pour chacune d’entre elles : il contribue directement à accroître la valeur et l’attractivité de la marque nationale du Vietnam.
Il constitue également un levier essentiel pour renforcer la confiance des consommateurs, des partenaires commerciaux et des investisseurs internationaux. Il contribue ainsi à accroître l’attractivité du marché vietnamien et à renforcer la position du Vietnam dans le processus d’intégration économique internationale.
227 entreprises, 499 produits – une communauté en plein essor
L’un des faits marquants du programme est le développement rapide de la communauté des entreprises dont les produits bénéficient de la reconnaissance « Marque nationale du Vietnam ».
Lors de la première sélection, en 2008, seules 30 entreprises avaient été sélectionnées et 50 produits retenus. En 2026, après dix éditions, le programme compte désormais 227 entreprises et 499 produits distingués.
Selon le vice-ministre de l’Industrie et du Commerce, Luong Hoang Thai, en 2025, ces 227 entreprises ont réalisé un chiffre d’affaires total de plus de 2,5 millions de milliards de dôngs, dont plus de 262 000 milliards de dôngs à l’exportation.
Elles ont contribué plus de 133 000 milliards de dôngs au budget de l’État et employé plus de 760 000 travailleurs. Parallèlement, elles ont consacré près de 5 000 milliards de dôngs à des actions en faveur du bien-être social, contribuant ainsi au développement socio-économique.
Cette progression témoigne non seulement de la portée croissante du programme, mais aussi de la volonté d’un nombre toujours plus important d’entreprises vietnamiennes d’investir dans la qualité, l’innovation technologique, le développement de leur marque et le respect des normes internationales.
Cette communauté d’entreprises apporte également une contribution significative à l’économie nationale.
La reconnaissance « Marque nationale du Vietnam » ne constitue donc pas une fin en soi pour une entreprise, mais s’inscrit dans un processus continu de renforcement et d’amélioration de ses capacités.
Chaque marque vietnamienne qui s’impose sur les marchés internationaux, chaque produit qui répond à des exigences rigoureuses et chaque entreprise qui maîtrise ses technologies, ses marchés et ses chaînes d’approvisionnement contribue à renforcer la valeur de la marque nationale du Vietnam.
Dans cette dynamique, l’obtention de la reconnaissance « Marque nationale du Vietnam » ne marque pas la fin d’un cycle de développement. Elle ouvre au contraire une nouvelle étape, au cours de laquelle les entreprises sont appelées à renforcer leurs capacités, à élargir leurs débouchés et à affirmer leur positionnement.
En 2026, selon l’évaluation de Brand Finance, cabinet de conseil britannique spécialisé dans l'évaluation de marques, la valeur de la marque nationale du Vietnam a dépassé 462 milliards de dollars, soit une hausse de plus de 45 % par rapport à 2020.
Le Vietnam se classe ainsi au 32e rang des 193 pays et territoires évalués.
Cette performance collective tient notamment au développement des entreprises dont les produits bénéficient de la reconnaissance « Marque nationale ». Les marques de ces entreprises représentent 50 % des 50 marques les plus valorisées du Vietnam.
Cinq entreprises figurent parmi les dix premières et représentent environ 69 % de la valeur totale de ce groupe.
Grâce à ces marques compétitives et de grande qualité, le programme a contribué à faire reconnaître le Vietnam comme un pays innovant, maîtrisant la production et la distribution de produits à forte valeur ajoutée, et un partenaire économique fiable.
Il constitue ainsi un socle essentiel pour renforcer la confiance des consommateurs, des partenaires et des investisseurs internationaux, accroître l’attractivité du Vietnam et consolider sa position au sein des chaînes de valeur mondiales.
En 2025, les 227 entreprises distinguées ont réalisé un chiffre d’affaires total de plus de 2,5 millions de milliards de dôngs, dont plus de 262 000 milliards de dôngs à l’exportation. Elles ont contribué plus de 133 000 milliards de dôngs au budget de l’État et employé plus de 760 000 travailleurs.
De plus, elles ont consacré près de 5 000 milliards de dôngs à des actions en faveur du bien-être social, contribuant ainsi au développement socio- économique national.
Pour renforcer leur compétitivité, ces entreprises ont investi près de 43 600 milliards de dôngs dans la recherche et le développement, soit une hausse de plus de 6 % par rapport à 2024.
Près de 5 700 marques, brevets et modèles d’utilité, et plus de 2 400 certifications attestant du respect de normes internationales ont été enregistrées.
L’attention portée aux technologies, à la qualité et au respect des normes internationales leur a permis d’améliorer leur productivité, d’accroître la valeur de leurs produits et de conquérir de nouveaux marchés.
Ces avancées contribuent également à renforcer le rôle moteur des entreprises nationales dans le développement des fournisseurs locaux, à accroître l’autonomie de l’économie nationale et à consolider la position des produits vietnamiens dans les chaînes de valeur mondiales.
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Pour la période à venir, le programme de la Marque nationale du Vietnam s’articulera autour de trois grandes priorités.
Premièrement, élaborer une stratégie de développement de la marque nationale du Vietnam à l’horizon 2035, avec une vision à l’horizon 2045.
Cette stratégie visera à assurer la cohérence entre le développement des marques de produits, des marques d’entreprises, des marques sectorielles et celui de la marque nationale.
Elle mettra l’accent sur la valorisation des atouts des différents secteurs économiques et sur la mobilisation des ministères, des organismes sectoriels, des autorités locales et de l’ensemble de la communauté des entreprises.
Il s'agira également d'allier la puissance économique aux valeurs de la culture et du peuple vietnamiens afin de renforcer la valeur, le prestige et l'attractivité du Vietnam sur la scène internationale.
Deuxièmement, renforcer les capacités des entreprises en matière de développement et de gestion de marque, en faisant de la qualité, de l’innovation et de l’esprit pionnier les piliers de leur développement.
Le programme encouragera la transformation numérique et la transition écologique, ainsi que la mise en conformité avec les normes internationales, afin d’aider les entreprises à affirmer leur réputation et à construire un avantage concurrentiel durable.
Troisièmement, accompagner les entreprises vietnamiennes dans le renforcement de leur présence sur les marchés régionaux et internationaux.
Cet axe reposera sur le renforcement des actions de promotion et de protection des marques, ainsi que sur une meilleure coordination avec les activités diplomatiques, culturelles, touristiques et de communication extérieure.
L’objectif central sera de faire émerger des entreprises dotées de marques fortes, capables de jouer un rôle moteur dans leurs filières et d’aider les autres entreprises nationales à s’intégrer plus profondément aux chaînes de valeur mondiales.