Les marques vietnamiennes prennent leur essor et s’affirment sur la scène mondiale

Lors d’une réunion avec l’Agence de promotion du commerce, en mai 2026, le ministre de l’Industrie et du Commerce, Le Manh Hung, a appelé à renouveler les méthodes de promotion commerciale.

 Il s’agit désormais d’aller au-delà de la mise en relation pour ouvrir de nouveaux débouchés, stimuler les marchés et offrir aux entreprises de nouvelles perspectives de croissance.

Cette orientation éclaire également le rôle du label national : sa reconnaissance constitue un appui supplémentaire pour améliorer la qualité, innover, élargir les débouchés et renforcer la place des entreprises dans les chaînes de valeur mondiales.

Ouvrir de nouvelles perspectives de croissance

Le 29 août 2026, le ministre de l’Industrie et du Commerce a signé la décision n° 2136/QD-BCT attribuant le label « Marque nationale du Vietnam » à 499 produits de 227 entreprises. Cette dixième sélection marque une nouvelle étape pour ce programme gouvernemental de promotion commerciale, conçu dans une perspective de long terme et lancé il y a plus de deux décennies.

Lors de la première sélection, en 2008, 30 entreprises et 50 produits avaient été distingués. En 2024, ils étaient respectivement 190 et 359, contre 227 et 499 en 2026. Au-delà de cette progression, le programme reflète une évolution des entreprises vietnamiennes, qui accordent une importance croissante à la qualité, à l’innovation, à leur capacité à ouvrir de nouvelles voies et à leur compétitivité internationale.

DIX ÉDITIONS DE SÉLECTION

La sélection de cette année couvre de nombreux secteurs : industrie, technologies, mécanique, énergie, matériaux, construction, agriculture, alimentation, biens de consommation et services.

Le label s’inscrit désormais dans une vision plus large. Lors de la Semaine de la Marque nationale du Vietnam 2026, Nguyen Sinh Nhat Tan, alors vice-ministre de l’Industrie et du Commerce et vice-président du Conseil de la Marque nationale, a souligné que la marque nationale devait être considérée comme un actif stratégique, traduisant la compétitivité globale et la crédibilité du Vietnam dans les chaînes de valeur mondiales.

« Le gouvernement apportera sa caution aux marques de produits reconnues pour leur qualité et leur fiabilité, afin d’aider les entreprises à consolider leur position sur le marché intérieur et à développer leurs marques à l’international. »

Dans cette perspective, l’obtention du label reconnaît les acquis d’une entreprise, tout en l’engageant à poursuivre ses efforts : innover, améliorer la qualité, maîtriser les technologies, assurer un développement durable et conquérir de nouveaux marchés.

Dans un précédent message adressé à au journal Nhân Dân, Nguyen Hong Dien, alors ministre de l’Industrie et du Commerce, avait également insisté sur le rôle du programme dans la construction des marques de produits, le renforcement de la compétitivité nationale et le développement du commerce extérieur.

« La marque nationale doit être considérée comme un actif stratégique, reflétant la compétitivité globale et la crédibilité du Vietnam dans les chaînes de valeur mondiales. »

Chaque sélection permet ainsi de distinguer des entreprises, mais aussi de mesurer les capacités qu’elles ont progressivement développées.

Faire connaître les parcours des marques

Pour se développer à l’international, une marque a besoin de visibilité. Son parcours doit être présenté avec justesse, à partir d’informations fiables et transparentes, permettant aux partenaires, aux consommateurs et aux acteurs du marché de mieux la connaître.

La presse peut contribuer à répondre à ce besoin.

En 2024, le journal Nhân Dân et le ministère de l’Industrie et du Commerce ont lancé un portail consacré à la Marque nationale. Celui-ci centralise les informations sur les marques, les produits et les entreprises labellisés. Il propose des rubriques dédiées aux marques et aux entreprises, des actualités et des contenus multimédias. Chaque entreprise distinguée dispose d’un espace pour présenter ses activités, ses images et son parcours.

Lors du lancement, Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhân Dân, a souligné que la richesse et la transparence des informations proposées feraient de ce portail une source de référence au Vietnam comme à l’étranger. L’objectif est aussi de renforcer l’image du pays comme fournisseur de biens et de services de qualité.

« Le portail du journal Nhân Dân consacré à la Marque nationale constituera une source de référence fiable au Vietnam comme à l’étranger. »

À mesure que le nombre d’entreprises labellisées augmente, cet espace d’information prend une importance nouvelle. Les 227 entreprises retenues en 2026 doivent pouvoir être situées dans un panorama plus large des capacités de production, d’innovation et d’intégration internationale du tissu économique vietnamien.

Les parcours de PAN, de Vinh Hung, de ThaiBinh Seed et d’autres entreprises prennent ainsi tout leur sens lorsqu’ils sont présentés ensemble. Ils illustrent une économie qui cherche à faire évoluer ses avantages de production vers une compétitivité fondée sur la qualité, la technologie, la créativité et la force des marques.

Disponible en vietnamien et en anglais, le portail de Nhân Dân offre un point d’accès supplémentaire aux informations sur les entreprises vietnamiennes et aux savoir-faire qui se trouvent derrière leurs produits.

Des savoir-faire vietnamiens aux marchés mondiaux

Un nombre croissant de marques vietnamiennes cherchent à exporter, avec leurs produits, une identité, une réputation et des valeurs. Cette démarche repose d’abord sur des atouts concrets, construits dans la durée.

Pour ThaiBinh Seed, ces fondements sont la science, la technologie, la qualité des produits et les liens avec les agriculteurs.

« Nous ne plaçons pas le profit au premier rang. Nous suivons résolument une stratégie de long terme, fondée sur la science, la technologie, la qualité des produits et les intérêts des agriculteurs », explique Tran Manh Bao, président du conseil d’administration de l’entreprise.

Pour PAN et Vinaseed, l’enjeu est d’accroître la valeur des produits agricoles. Les entreprises privilégient la qualité et la recherche-développement, afin d’accéder progressivement à des marchés aux exigences élevées.

« Il faut aller au-delà de la production et de la vente : exporter aussi les marques, la crédibilité et les produits de l’agriculture vietnamienne. »

Dans un autre secteur, Vinh Hung illustre une trajectoire fondée sur la maîtrise technologique et une participation accrue aux chaînes de valeur. L’entreprise a investi dans la recherche et la fabrication au Vietnam de produits auparavant importés, avant de commencer à les exporter. Cette évolution contribue à développer ses capacités technologiques et sa réputation.

Ces exemples montrent que la reconnaissance d’une marque vietnamienne dépend de la valeur qu’elle crée et de la manière dont les marchés la perçoivent.

« Pour des produits que nous importions auparavant, nous maîtrisons désormais les techniques et les technologies, au point de pouvoir les exporter à notre tour. »

La communication peut accompagner cette dynamique. Un produit de qualité doit être connu du marché ; les capacités d’une entreprise doivent être visibles pour ses partenaires ; une marque souhaitant se développer à l’international doit pouvoir présenter un parcours crédible, susceptible d’inspirer confiance.

Pour Nhân Dân, informer sur la Marque nationale consiste à inscrire les capacités des entreprises vietnamiennes dans un espace éditorial fiable, approfondi et accessible à un large public.

Cette ambition était présente dès le lancement du portail. Le ministère de l’Industrie et du Commerce entendait, à travers son partenariat avec le jouSrnal, fournir des informations officielles sur le programme et les entreprises participantes, renforcer la réputation des biens et services vietnamiens, développer le commerce extérieur et soutenir la compétitivité nationale.

Les contenus destinés aux lecteurs internationaux donnent une dimension supplémentaire à cette démarche. En rendant les informations accessibles au-delà du public vietnamophone, le portail facilite les liens entre les marques et les marchés.

La communication permet ainsi de mieux faire connaître la qualité des produits et de lui donner une visibilité plus large.

Un appui pour une nouvelle étape

Le 16 octobre, les 227 entreprises seront réunies pour la cérémonie de remise du label. Leurs parcours restent cependant très divers : certaines se sont développées dans l’agriculture, d’autres grâce à la maîtrise technologique ; certaines font évoluer des marques traditionnelles vers de nouveaux produits technologiques, tandis que d’autres sont déjà présentes sur plusieurs marchés ou préparent une nouvelle phase d’expansion.

La valeur du label se mesure donc au-delà de la cérémonie.

Le label reconnaît un parcours, mais les marchés imposent de nouvelles exigences. Les entreprises doivent continuer à innover pour préserver leur position. Les pouvoirs publics définissent le cadre et apportent leur soutien, tandis que la presse contribue à faire connaître les réalisations et à faciliter les échanges.

Les 227 entreprises et les 499 produits de cette édition représentent autant de trajectoires qui se poursuivent autour de la qualité, de l’innovation et de la compétitivité. Une information plus large et plus transparente, accessible à davantage de partenaires et de consommateurs, peut leur offrir un appui supplémentaire pour renforcer leur présence sur les marchés mondiaux.

Direction éditoriale : Khanh Son

Coordination de la production : Thu Ha

Scénario : Thu Ha – Anh Truong

Images : Truong Giang – Can Dung

Montage : Anh Truong