Définir la stratégie de la marque nationale à l’ère nouvelle
Lancé en 2003 en vertu d’une décision du Premier ministre, le programme de la marque nationale du Vietnam vise à promouvoir des produits, des marchandises et des services de haute qualité, afin de renforcer la réputation du pays sur la scène internationale.
Depuis 2008, le 20 avril est célébré chaque année comme la Journée de la marque nationale du Vietnam.
À cette occasion, diverses activités sont organisées, notamment des forums, des tables rondes et des expositions, afin de sensibiliser le public à l’importance des marques.
Vu Ba Phu, directeur de l’Agence de promotion du commerce du ministère de l’Industrie et du Commerce, souligne : « La valeur de la marque nationale du Vietnam a connu une progression remarquable ces dernières années. Toutefois, des défis subsistent en matière de durabilité et d’innovation. »
Dans ce contexte, la stratégie de développement pour les années à venir mettra l’accent sur plusieurs leviers essentiels, notamment la transformation numérique, l’innovation et la croissance verte. Elle visera également à aider les entreprises à passer de la sous-traitance à la conception et à la fabrication de leurs propres produits, tout en développant leurs propres marques.
La presse, un relais pour faire connaître et valoriser les marques
Si les entreprises sont à l’origine de la création de valeur, la presse contribue à la faire connaître et à façonner la perception qu’en a la société.
Dans cet écosystème, le journal Nhân Dân (Le Peuple) ne se limite pas à sa fonction d’information officielle. Il constitue également un relais entre les politiques publiques et leur mise en œuvre concrète, ainsi qu’entre les entreprises et les marchés.
M. Vu Chi Thanh, directeur de l’établissement FPT Polytechnic, estime que « la coopération entre la presse et les entreprises peut créer une synergie et toucher un large public ».
Selon lui, ce partenariat permet non seulement de diffuser des informations sous différents angles, mais aussi d’éclairer les choix des apprenants et des consommateurs dans un contexte de transformation numérique.
Vu Chi Thanh, directeur de l’établissement FPT Polytechnic
Du point de vue de l’industrie manufacturière, Nguyễn Thái Sơn, directeur général de la société par actions d’aluminium Do Thanh, souligne le rôle de la presse dans le renforcement de la visibilité des marques sur les marchés internationaux.
« Grâce à des canaux médiatiques fiables, les entreprises ont la possibilité d’entrer en contact avec des partenaires et de s’intégrer davantage dans les chaînes d’approvisionnement mondiales », explique-t-il. Il espère que la coopération avec le journal Nhân Dân contribuera à faire connaître plus largement les marques vietnamiennes.
Nguyễn Thái Sơn, directeur général de la société par actions d’aluminium Do Thanh
Dans des secteurs spécifiques comme les technologies portuaires, Ta Minh Vang, président du conseil des membres de la société à responsabilité limitée de services informatiques CEH, considère la marque comme un facteur essentiel pour instaurer la confiance.
Il souligne que « les informations sur les politiques publiées par le journal Nhân Dân apportent une réelle valeur aux entreprises dans l’élaboration de leurs stratégies ». Il estime également que la présence dans les médias officiels contribue à renforcer leur crédibilité et à faire connaître les grandes orientations de leur développement.
Ta Minh Vang, président du conseil des membres de la société à responsabilité limitée de services informatiques CEH
Dans le processus de construction et de développement des marques, la presse ne se contente pas de transmettre des informations. Elle contribue aussi à orienter les perceptions, à instaurer la confiance et à mettre en valeur les initiatives des entreprises.
En tant qu’organe de presse central, le journal Nhân Dân développe ce rôle notamment à travers son espace éditorial consacré à la marque nationale. Celui-ci constitue une source d’information spécialisée sur les orientations, les politiques et les activités menées dans le cadre du programme de la marque nationale.
Il sert également de plateforme d’échange entre les organismes de gestion, les entreprises et la société.
En mettant en lumière des modèles exemplaires, en relayant des réussites et en analysant les défis et les nouvelles tendances, cet espace éditorial contribue à sensibiliser le public et à encourager les entreprises à adopter une démarche structurée et durable dans la construction de leur marque. La presse, et notamment le journal Nhân Dân, poursuit ainsi son travail d’accompagnement et de mise en valeur des marques vietnamiennes dans le cadre du programme national.
Unir les forces pour créer une valeur durable
La construction d’une marque n’est plus seulement l’affaire de chaque entreprise : elle s’inscrit dans une dynamique collective à l’échelle de l’économie.
Dans cette démarche, la coordination entre l’État, les entreprises et la presse joue un rôle important.
Du point de vue du secteur technologique, Nguyen Hien Phuong, directrice générale de Vietnamobile, explique que la transformation numérique de l’entreprise suit depuis plusieurs années une orientation claire et constante.
Opérateur de télécommunications traditionnel à l’origine, Vietnamobile évolue progressivement vers un modèle d’entreprise technologique qui place les données et l’expérience client au centre de ses activités.
Elle souligne l’importance de l’accompagnement des médias officiels, en particulier du journal Nhân Dân.
« Au cours des cinq dernières années environ, le journal Nhân Dân a affirmé son rôle dans la diffusion de l’information, en rendant compte des tendances de la transformation numérique nationale et en donnant une large visibilité aux initiatives en matière d’innovation, de technologie et d’entrepreneuriat », explique Nguyen Hien Phuong.
« Nous sommes convaincus que lorsque les entreprises, les partenaires et les médias partagent une même vision, la transformation numérique cesse d’être une démarche isolée pour devenir un moteur de développement commun à l’ensemble de l’économie »
Selon elle, cette couverture contribue à mieux faire connaître ces évolutions au sein de la société et encourage les entreprises à poursuivre leurs stratégies à long terme. L’accompagnement de la presse favorise également les échanges, élargit les possibilités de coopération et contribue progressivement au développement de la notoriété des marques dans l’écosystème numérique.
« Nous sommes convaincus que lorsque les entreprises, les partenaires et les médias partagent une même vision, la transformation numérique cesse d’être une démarche isolée pour devenir un moteur de développement commun à l’ensemble de l’économie », affirme la directrice générale de Vietnamobile.
En tant qu’organe de presse central, le journal Nhân Dân continue de jouer un rôle dans la diffusion des valeurs, l’orientation de l’opinion publique et l’accompagnement des entreprises.
Au-delà de la couverture des orientations et des politiques publiques, il contribue à faire connaître les marques, à relayer les initiatives innovantes et à encourager les entreprises vietnamiennes à poursuivre leur développement.
À l’heure où la concurrence repose de plus en plus sur les actifs immatériels, la marque constitue un « passeport » pour les produits vietnamiens sur les marchés internationaux.
Pour renforcer sa valeur, la coopération entre les différents acteurs doit s’inscrire dans la durée.
La presse y joue un rôle de relais et de mise en relation, contribuant au rayonnement de la marque nationale du Vietnam sur la scène internationale.