En un contexto global caracterizado por transformaciones aceleradas y una creciente competencia en la economía mundial, el Programa de Marca Nacional es un importante respaldo para que las empresas refuercen su reputación, posicionamiento y competitividad en los mercados internacionales. La concesión de esa distinción se rige por un proceso riguroso y transparente, con criterios cada vez más ajustados a los estándares internacionales. Para obtener este reconocimiento, las empresas deben cumplir tres requisitos fundamentales: calidad, innovación y capacidad de liderazgo. Tales criterios no solo evalúan productos y servicios, sino también miden la excelencia en la gestión empresarial, las estrategias de desarrollo y la capacidad de adaptación a los cambios del mercado.
Hoang Minh Chien, subjefe de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio
Con las tendencias de transformación digital y desarrollo sostenible, los criterios de selección ahora priorizan la adopción de tecnologías digitales en los procesos productivos y comerciales, el posicionamiento de marcas en plataformas digitales, el cumplimiento de estándares ambientales, la transparencia de las cadenas de suministro y la responsabilidad social. De este modo, se garantiza que las empresas distinguidas no solo destaquen por sus resultados inmediatos, sino que también tengan capacidad para crecer de manera sostenible a largo plazo.
Según Hoang Minh Chien, subjefe de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, la evaluación consta de varias rondas y cuenta con la participación de reconocidos expertos en economía, comercio, marcas e integración internacional. Además de examinar los expedientes, las empresas postulantes se someten a evaluaciones cuantitativas y cualitativas para obtener diagnóstico integral de sus capacidades operativas.
La distinción de Marca Nacional reconoce los esfuerzos de las empresas y les multiplica las oportunidades de desarrollo. Las seleccionadas recibirán apoyo para participar en programas de promoción comercial dentro y fuera del país, impulsar su marketing digital y asistir a eventos internacionales de gran envergadura. Ello les permitirá ampliar mercados, maximizar el valor de las marcas y fortalecer la confianza de socios y consumidores.
El Programa de Marca Nacional no se limita a premiar el éxito empresarial, sino también fomenta la innovación continua, la mejora de la calidad y la creación de marcas basadas en valores sostenibles. De esa forma contribuye a proyectar internacionalmente la imagen de un Vietnam dinámico, innovador y fiable.
Promoción de la marca nacional: Hacia un modelo más profesional, moderno y sostenible
En los próximos años la proyección internacional de las empresas con Marca Nacional se ejecutará bajo un enfoque más profesional e integral. La Agencia de Promoción Comercial apuesta por combinar los canales tradicionales de promoción comercial con las herramientas digitales y la diplomacia cultural.
Hoang Minh Chien señaló que la imagen de Vietnam Value y de las empresas distinguidas mantendrá una sólida presencia en grandes eventos como la Exposición Universal, ferias y exposiciones internacionales especializadas, así como en las semanas de productos vietnamitas organizadas en mercados prioritarios. Esos eventos ofrecen a las empresas la oportunidad de establecer contactos con grandes redes de distribución e importadores de todo el mundo.
También se beneficiarán de una intensa campaña de promoción en plataformas digitales. La cooperación con Amazon, Alibaba y TikTok permitirá a las empresas llegar directamente a consumidores de todo el mundo y aprovechar herramientas digitales como las ferias virtuales y las transmisiones en directo dirigidas a mercados extranjeros para desarrollar sus marcas.
Asimismo, la Agencia de Promoción Comercial trabajará más de cerca con las oficinas comerciales de Vietnam y las delegaciones de promoción comercial en el extranjero para organizar encuentros empresariales y facilitar la incorporación de las empresas a las cadenas de distribución de grandes grupos minoristas y de importadores. La diplomacia económica de alto nivel y los foros empresariales bilaterales y multilaterales también servirán para presentar a las empresas con Marca Nacional y reforzar su reputación y credibilidad en los mercados internacionales.
En Vietnam, eventos como la Semana de la Marca Nacional y el Foro de la Marca Nacional se renovarán para atraer a más compradores y representantes de redes de distribución internacionales. También se elaborarán materiales de promoción y recursos digitales multilingües sobre Vietnam Value, con una imagen unificada que permita presentar a las empresas vietnamitas de forma coherente y profesional en todo el mundo.
Con objetivos claros y criterios cada vez más exigentes, la edición de 2026 será una oportunidad importante para seleccionar a empresas representativas, capaces de encarnar el “valor de Vietnam” y de consolidar la posición de los productos y servicios vietnamitas en la economía mundial.
Redacción: Duc Hanh, Hai Linh
Presentación: Ngoc Bach