Difundir valores de marcas: papel de los medios en elevación de Marca País

Entretanto, Nguyen Thai Son, director general de la empresa de aluminio Do Thanh, puso de relieve el papel de los medios en el fomento del reconocimiento de marca en el mercado internacional. “Es por conducto de canales de comunicación prestigiosos que las empresas llegan a sus socios y se insertan más profundamente en la cadena de suministro global”, evaluó. El acompañamiento de Nhan Dan –auguró– acrecentará la visibilidad de las marcas vietnamitas.

Definir la estrategia de Marca Nacional en la nueva era

Lanzado en 2003 por decisión del Primer Ministro, el Programa de Marca Nacional de Vietnam nació con la misión de impulsar productos, bienes y servicios de excelencia y reforzar el prestigio internacional del país.

Desde 2008, cada 20 de abril se celebra el Día de la Marca Nacional de Vietnam. En la fecha se celebran foros, seminarios, exposiciones y otras actividades dirigidas a elevar la conciencia de la sociedad sobre la importancia de las marcas.

Según destacó Vu Ba Phu, director de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, “el valor de la Marca Nacional de Vietnam ha registrado un crecimiento notable en los últimos años, aunque la sostenibilidad y la innovación siguen siendo asignaturas pendientes”.

En este contexto, la estrategia para los próximos años dará prioridad a catalizadores como la transformación digital, la innovación y el crecimiento verde. También se centrará en ayudar a las empresas a pasar de la fabricación por encargo hacia la creación de marcas con propiedad intelectual y diseño propio.

La prensa, clave para dar visibilidad y fortalecer las marcas

Si las empresas generan valor, la prensa se encarga de amplificarlo y prestigiarlo ante la sociedad. En esta misión, el periódico Nhan Dan (Pueblo) no solo se consolida como el principal referente informativo oficial, sino también un puente de confianza entre las políticas y su aplicación práctica, así como entre las empresas y sus mercados potenciales.

Vu Chi Thanh, rector del Colegio Politécnico FPT, señaló: “La colaboración entre la prensa y las empresas generará sinergias, al tiempo que proyectará sus valores entre la población”.

El académico destacó que la cooperación mediático-empresarial no solo permite comunicar los hechos desde múltiples perspectivas, sino también orientar las preferencias educativas y el comportamiento del consumidor en el contexto de la transformación digital.

Entretanto, Nguyen Thai Son, director general de la empresa de aluminio Do Thanh, puso de relieve el papel de los medios en el fomento del reconocimiento de marca en el mercado internacional. “Es por conducto de canales de comunicación prestigiosos que las empresas llegan a sus socios y se insertan más profundamente en la cadena de suministro global”, evaluó. El acompañamiento de Nhan Dan –auguró– acrecentará la visibilidad de las marcas vietnamitas.

Desde la perspectiva de nichos especializados como el suyo y las tecnologías de logística portuaria, Ta Minh Vang, presidente del Consejo de Administración de la empresa de servicios de informático CEH, calificó la marca como un requisito previo para cultivar confianza. “La cobertura de políticas del Partido y del Estado por parte de Nhan Dan ha servido de guía para las empresas durante la planificación de sus estrategias”, apreció. Según el ejecutivo, las empresas respaldadas por los medios líderes de comunicación gozarán de una reputación elevada y oportunidades ideales para divulgar sus proyecciones.

A lo largo del desarrollo de una marca, la prensa no solo informa, sino también funciona como orientadora de la percepción pública, cultivadora de la confianza y guía de valores.

El periódico Nhan Dan ha desempeñado cabalmente su papel de órgano central del Partido a través de su micrositio dedicado a la Marca País. El espacio expone detalladamente las políticas del Programa y su agenda de eventos, al tiempo que sirve como un foro entre las agencias reguladoras, las empresas y la sociedad.

Al reportar casos de éxito en la gestión de marcas, así como analizar retos y tendencias emergentes, el portal concientiza a la comunidad, sobre todo las empresas, acerca de la necesidad de construir marcas de manera metódica y sostenible. Esto ilustra cómo los medios, en especial Nhan Dan, afianzan su solidaridad y liderazgo en el despliegue de la Marca País.

Sinergia de fuerzas aporta valores sostenibles

La práctica demuestra que la construcción de una marca ya no es una cuestión de cada empresa, sino de toda la economía. En este proceso, es decisiva la coordinación entre el Estado, las empresas y los medios de comunicación.

Desde la perspectiva de una empresa tecnológica, la directora general de Vietnamobile, Nguyen Hien Phuong, señaló que la transformación digital de su compañía ha estado guiada por una hoja de ruta clara y una estrategia constante a lo largo de varios años. Concebida al principio como un modelo tradicional de operador de telecomunicaciones, Vietnamobile ha ido evolucionando hacia una empresa tecnológica que sitúa los datos y la experiencia del cliente en el centro de sus operaciones.

En tal proceso sobresale el papel de los medios de comunicación oficiales, especialmente del periódico Nhan Dan. “En los últimos cinco años Nhan Dan ha demostrado claramente su papel orientador en la difusión de información, plasmando con precisión las tendencias de la transformación digital nacional y proyectando casos de éxito en la innovación, la tecnología y las empresas”, afirmó Hien Phuong.

Explicó que esta labor no solo moldea una percepción social favorable, sino también refuerza la confianza de las empresas en mantener su compromiso con las estrategias a largo plazo. El acompañamiento mediático, dijo, también favorece el establecimiento de vínculos, la extensión de la cooperación y el fortalecimiento progresivo de las marcas empresariales dentro del ecosistema digital.

Hien Phuong expresó su confianza en que cuando las empresas, los socios y los medios de comunicación comparten una misma visión, la transformación digital deja de ser una iniciativa aislada para convertirse en un propulsor unitario de toda la economía.

Como uno de los principales órganos de prensa del país, Nhan Dan afianza su rol en la difusión de valores, la orientación de la opinión pública y el acompañamiento a las empresas. Además de informar oportunamente sobre las directrices y políticas públicas, el diario también comparte casos de éxito de marcas, inspira la innovación y alienta la aspiración de las empresas vietnamitas de avanzar.

En una era en que la competencia se basa cada vez más en valores intangibles, la marca constituye una suerte de pasaporte que abre las puertas del mercado global a los productos vietnamitas. Para que este salvoconducto gane valor y reconocimiento, se urge crear un ecosistema de apoyo sólido y duradero. En ese proceso, la prensa desempeña un papel orientador, articulador y difusor, lo que contribuye a elevar el prestigio de la Marca Nacional de Vietnam en la arena internacional.