Desarrollar productos de acuerdo con los estándares nacionales: la base para realzar la Marca Nacional de Vietnam

Perseverancia en enarbolar la calidad, la innovación y el espíritu de choque

El despliegue gubernamental del Programa de Marca Nacional de Vietnam viene favoreciendo desde 2003 la formulación de un marco de referencia importante, el cual configura cómo las empresas desarrollan sus productos y posicionan sus marcas. De acuerdo con Vu Ba Phu, director de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, esa iniciativa busca proyectar más ampliamente productos y servicios nacionales de alta gama, y así consolidar el prestigio de Vietnam en la palestra internacional.

En estos tiempos de vigorosa transición hacia la digitalización y la ecologización, Vietnam ha recalibrado el rumbo de su Marca Nacional apoyándose firmemente en la ciencia, la tecnología, la innovación y la transformación digital. Es decir, adjudicarse el título no es una meta final; exige un compromiso continuo para elevar la calidad de los productos conforme a criterios cada vez más rigurosos.

El impresionante crecimiento del valor de la Marca Nacional ha sido una realidad probada en los últimos años. Aun así, la transición hacia la innovación y la sostenibilidad introduce nuevas prioridades: que los bienes y servicios no solo cumplan con altos estándares de calidad, sino que también sean distintivos, trazables y capaces de conquistar el mercado global.

Según Le Hong Quang, director general de MISA, la inclusión de esta empresa en 2024 en la lista de “Marca Nacional” ha reforzado su reputación en el sector del desarrollo de software y soluciones tecnológicas, especialmente ante sus clientes y socios.

Más allá de ese impacto local, el reconocimiento ha abierto las puertas al mercado internacional mediante actividades de promoción comercial, y potencia la marca MISA gracias al respaldo publicitario estatal. “La única forma de conservar y hacer valer ese título es ceñirse a tres pilares: calidad, innovación y capacidad pionera”, acentuó Hong Quang.

Para una tecnológica como MISA, la calidad es el punto de partida, expresada a través de su eficacia durante la utilización, seguridad y valor que aporta al usuario. Asimismo, la compañía propugna la innovación, especialmente el uso de la inteligencia artificial y la creación de un modelo de negocio autónomo que combina mano de obra humana y digital.

Cabe notar que la IA ha aumentado la productividad de manera exponencial; en otras palabras, una plantilla compacta es todavía capaz de generar niveles de eficiencia extraordinarios. Esto ilustra cómo las empresas vietnamitas transforman los criterios de la Marca Nacional en su fuerza intrínseca.

Cadena transparente de valor valida los productos agrícolas vietnamitas

A diferencia del sector tecnológico, donde la acreditación gira en torno a la innovación, la agricultura –en particular la industria cafetera– tiene como palabras clave la calidad y la trazabilidad. A juicio de Thai Nhu Hiep, presidente y director general de la empresa de Vinh Hiep, el lanzamiento de la Marca Nacional ha motivado a las firmas a centrarse en la calidad y el valor de la marca en lugar de competir por el volumen de la cosecha.

A saber, están llamadas a desarrollar un ecosistema de producción transparente, el cual controle desde zonas de cultivo, variedades de plantas hasta el procesamiento y el rastreo de origen. Más que un requisito técnico, se trata de un pasaporte valioso para abrir las puertas de los mercados internacionales.

El auge del comercio digital ha convertido la aplicación tecnológica, sobre todo la trazabilidad y la transformación digital, en factores indispensables para la competitividad. Al llevar a sus estantes productos que satisfacen los criterios nacionales o se aproximan a las normas internacionales, las empresas no solo venden, sino que también redefinen el valor de los rubros y sellan su posición en la cadena de valor global.

En el caso del sector industrial, la cuestión de concebir productos conforme al estándar nacional es sinónimo de un firme compromiso con la calidad y el prestigio. Tran Dinh Tai, director general adjunto interino del emporio siderúrgico de Hoa Sen, indicó que el grupo siempre ha antepuesto la honestidad y la calidad en su quehacer.

Cada producto debe entrar al mercado con calidad verificada según las reglas nacionales e internacionales. Este no solo es un requisito técnico, sino también un compromiso con la reputación de la marca. Frente a una rivalidad cada vez más feroz, las empresas llaman a desarrollar tecnologías y renovar productos en términos de calidad y diseño. El servicio al cliente, la atención posventa y el desarrollo de la marca también son imprescindibles.

La certificación “Marca Nacional”, evaluó Dinh Tai, representa no solo un reconocimiento, sino también una motivación para que las empresas continúen mejorando los estándares de sus productos y ganando confianza de los consumidores.

Hacia un ecosistema sostenible de la Marca Nacional

Es evidente que las empresas laureadas con el título “Marca Nacional” no lo asumen como la línea de meta, sino como el punto de partida hacia una mejora integral de sus estándares. Desde la tecnología y la agricultura hasta la industria, adaptar la oferta a criterios nacionales se está convirtiendo en una estrategia de desarrollo a largo plazo.

Se prevé que en un futuro cercano, cuando la transformación digital, la innovación y el crecimiento verde se hayan afianzado como sostenes de la economía, la Marca Nacional continuará desempeñándose como brújula para las empresas. El quehacer de esa comunidad no solo consiste en crear productos de calidad, sino también integrar valores culturales, responsabilidad social y sostenibilidad en cada producto y servicio.

De tal forma, los productos vietnamitas no simplemente estarán presentes, sino también consolidarán su posición en el mapa económico mundial a través de su esencia e identidad única.