Mục tiêu cả nước đến hết năm 2025 đón ít nhất 25 triệu lượt khách quốc tế, 150 triệu lượt khách nội địa, tổng thu đạt khoảng 1,8 triệu tỷ đồng, đóng góp 12–14% GDP.
Trong 8 tháng đầu năm 2025, ngành đã đón gần 14 triệu lượt khách quốc tế và 106 triệu lượt khách nội địa, cho thấy kết quả tích cực song đòi hỏi nỗ lực bứt phá cuối năm.
Các chuyên gia nhấn mạnh, để đạt mục tiêu, du lịch Việt Nam phải tạo ra sản phẩm độc đáo, khác biệt, gắn kết văn hóa – đời sống địa phương, qua đó giữ chân du khách và nâng cao vị thế trên bản đồ du lịch thế giới.