Khơi dậy “kho báu” thiên nhiên, văn hóa
Gia Lai là tỉnh có diện tích lớn thứ hai cả nước sau khi sáp nhập, với địa hình phân hóa độc đáo trải dài từ vùng cao nguyên đến đồng bằng ven biển. Đến Pleiku khám phá vẻ đẹp hùng vĩ của núi rừng, sông suối, hồ thác, khí hậu mát mẻ, trong lành quanh năm và văn hóa đặc trưng của các dân tộc thiểu số Tây Nguyên như Gia Rai, Ba Na... cùng hệ thống di tích lịch sử-văn hóa phong phú. Đến với Quy Nhơn là đến với biển xanh, cát trắng, nơi phôi thai chữ Quốc ngữ, với nền văn hóa Champa trên 1.000 năm tuổi, với di tích nhà Tây Sơn-Vua Quang Trung lẫy lừng,...
Tuy nhiên, như thừa nhận của ông Nguyễn Phạm Kiên Trung, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Gia Lai, việc truyền thông, quảng bá thương hiệu du lịch của tỉnh hiện vẫn còn thiếu đồng bộ, chưa có định hướng chiến lược cụ thể, dẫn đến lúng túng trong lựa chọn hình ảnh, sản phẩm chủ lực để quảng bá. Khi tham gia các hội chợ triển lãm du lịch, nhiều đơn vị vẫn còn tranh cãi về việc địa danh nào là đại diện, sản phẩm nào là đặc trưng khiến công tác tiếp thị và định vị thương hiệu cho du lịch Gia Lai bị phân mảnh, chưa hiệu quả.
Từng đi nhiều tỉnh, thành phố ở Việt Nam, du khách Đặng Hồng Minh (Thành phố Hồ Chí Minh) chia sẻ: “Tôi thật sự ấn tượng với cảnh quan Tây Nguyên khi đến Pleiku và vui mừng khi giờ đây Gia Lai sau sáp nhập đã có thêm vùng biển rất đẹp ở phía đông. Nhưng khi tìm hiểu thêm thì thông tin quá ít. Tôi nghĩ nếu Gia Lai gom các điểm đặc sắc lại thành một concept quảng bá thống nhất thì sẽ hút khách hơn nhiều lần”.
Hiện nay, việc sử dụng tên gọi địa danh trong quảng bá cũng đang thiếu thống nhất, nhiều địa phương sau sáp nhập còn lúng túng. Gia Lai cũng gặp phải tình cảnh tương tự với các tên gọi như “Gia Lai đông” hay “Gia Lai tây”, thiếu tính nhận diện, không gợi mở về đặc trưng văn hóa-trải nghiệm du lịch-địa lý đặc biệt của từng vùng.
Pleiku, Quy Nhơn - “một hành trình, hai điểm đến”
Để khắc phục tình trạng này, theo ông Nguyễn Phạm Kiên Trung, cần phải lấy chính những địa danh đã có giá trị văn hóa, lịch sử lâu đời và hình ảnh thương hiệu đã được khẳng định để làm điểm tựa trong xây dựng thương hiệu du lịch. Trong đó, hai địa danh nổi bật nhất chính là Pleiku và Quy Nhơn - đại diện cho hai vùng khí hậu, địa hình khác nhau của tỉnh: Tây Trường Sơn và Đông Trường Sơn.
Pleiku, trái tim cao nguyên Tây Nguyên, đã ghi dấu ấn đậm nét bằng những di sản văn hóa phi vật thể như không gian văn hóa cồng chiêng, lễ hội dân gian mừng lúa mới, mừng nhà rông... cùng các điểm đến nổi tiếng như Biển Hồ, Chư Đăng Ya, thác Phú Cường, Vườn quốc gia Kon Ka Kinh... Pleiku còn hấp dẫn du khách với nét dân dã của đời sống đồng bào dân tộc thiểu số, các sản vật như cà phê, tiêu, rượu cần, mật ong rừng... Trong khi đó, Quy Nhơn - đô thị ven biển miền trung xinh đẹp là biểu tượng của bề dày lịch sử-văn hóa, là cái nôi phát tích của phong trào Tây Sơn lẫy lừng, với các điểm đến như Bảo tàng Quang Trung, Tháp Đôi, Ghềnh Ráng Tiên Sa, bán đảo Phương Mai,... Trên hết, Quy Nhơn còn là nơi dung hòa vẻ đẹp biển xanh, cát trắng, văn hóa Champa cùng các trải nghiệm du lịch nghỉ dưỡng, khám phá hấp dẫn. Mới đây nhất, tạp chí du lịch danh tiếng Lonely Planet (Australia) đã xếp Quy Nhơn vào Top 25 điểm đến hàng đầu thế giới năm 2026, mở ra cơ hội vàng thu hút du khách quốc tế đến với địa phương.
“Việc xây dựng thương hiệu du lịch chuẩn bị cho Năm Du lịch Quốc gia 2026 sẽ tập trung lấy Quy Nhơn-Pleiku làm nền tảng truyền thông. Đây là các địa danh không chỉ phản ánh đặc điểm địa lý, mà còn gợi mở hành trình du lịch hấp dẫn từ biển cả đến đại ngàn; từ lịch sử anh hùng hào kiệt tới những bản làng đậm đà bản sắc dân tộc”, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai Nguyễn Thị Kim Chung chia sẻ.
Chung tay xây thương hiệu
Ông Phạm Hoàng Trực, Giám đốc Công ty Du lịch Quốc tế Gotour Travel nhận định, để du lịch Gia Lai phát triển bền vững và tạo dựng chỗ đứng trên bản đồ du lịch Việt Nam, cần khẩn trương xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu một cách chuyên nghiệp. Điều này bao gồm: Lựa chọn tên gọi thương hiệu nhất quán, slogan thể hiện hình ảnh độc đáo-khác biệt, logo có tính sáng tạo gắn với các địa danh Pleiku-Quy Nhơn; cùng việc xây dựng các ấn phẩm truyền thông, bản đồ du lịch, video clip quảng bá...
Hiện nay, nhiều địa phương đã ứng dụng mạnh mẽ chuyển đổi số trong truyền thông du lịch. Các tỉnh Quảng Ninh, Ninh Bình... đều đã có nền tảng du lịch số, mô hình “du lịch thông minh”. Vì vậy, Gia Lai cũng cần tận dụng tối đa các nền tảng số như mạng xã hội, ứng dụng mobile, hệ thống website đa ngôn ngữ để giới thiệu các sản phẩm du lịch sống động, dễ tiếp cận du khách trong và ngoài nước.
Ông Trần Văn Lâm, một du khách đến từ Hà Nội cho biết: “Tôi đi từ Pleiku xuống Quy Nhơn chỉ mất vài tiếng ô-tô mà trải nghiệm khác hẳn: Một bên mù mây, một bên biển nắng vàng. Rất tuyệt nhưng tiếc là chẳng thấy chỗ nào giới thiệu bài bản trên mạng. Nên có tuyến du lịch đặt tour combo Quy Nhơn-Pleiku, tôi tin sẽ nhiều người thích vì gói gọn trong thời gian ngắn nhưng nhiều trải nghiệm”.
Để thành công trong xây dựng thương hiệu du lịch, điều tiên quyết là sự phối hợp đồng bộ giữa các cấp chính quyền, doanh nghiệp, người dân và nhà nghiên cứu. Trước mắt, cần sự chỉ đạo quyết liệt của Tỉnh ủy, Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai trong việc xác lập định hướng thương hiệu du lịch cụ thể; giao Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch làm đầu mối phối hợp cùng Hiệp hội Du lịch tỉnh triển khai xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và bộ tiêu chí đánh giá sản phẩm du lịch.
Về phía doanh nghiệp, cần chia sẻ tiếng nói nhằm đề xuất các tour tuyến phù hợp nhu cầu du khách, đồng thời linh hoạt trong việc cung cấp dịch vụ, nâng cao chất lượng trải nghiệm, giữ gìn môi trường bền vững. Còn cộng đồng là lực lượng nòng cốt trở thành chủ thể làm du lịch, giữ gìn bản sắc, quảng bá truyền thống, tạo môi trường đón tiếp thân thiện. Cuối cùng, giới nghiên cứu, các chuyên gia truyền thông sẽ là đội ngũ tiên phong trong tư vấn, định hình hình ảnh, slogan, cách tiếp cận thị trường.
